Cores certas nos negócios

Mais do que uma questão de moda, as cores refletem as intenções do negócio. Na hora de compor o visual de um escritório e de uma marca é preciso considerar a mensagem que se quer passar.

Antes de pegar o pincel e colorir a parede do escritório ou modificar a fachada da loja de forma aleatória, o empresário deve parar e refletir sobre que mensagem ele quer passar ao público interno e externo.

Isso porque as cores são símbolos e, como tais, são carregadas de significados – que vão de tranqüilidade ao apetite. O essencial é entender que o visual do ambiente não só compõe o plano arquitetônico, como também influencia estímulos sensoriais que compreendidos pelo corpo, se refletem no comportamento.

Muito mais do que mera decoração e modismo, o ambiente reflete intenções e gera emoções. O Psicólogo Paulo Félix, especialista no assunto e vice-presidente da associação Pró-Cor do Brasil, explica que as clorações têm grande poder sobre a vida emocional. “Elas causam um enorme impacto no ambiente que vivemos ou trabalhamos, despertando uma variedade de emoções que só ocasionalmente são percebidas por nós”. Um estudo da associação confirma a teoria. Pesquisas compiladas pela entidade avaliam que entre 60% e 90% das primeiras impressões são baseadas exclusivamente na cor do local ou da ropa da pessoa.

Na palheta

As cores são símbolos associados a natureza. Assim, tons ditos quentes remetem a derivados do sol e da terra, ao passo que os frios lembram o mar, a grama e o céu. Cores quentes são vibrantes, estimulam a atividade cerebral e a criatividade. Cores frias, por sua vez, acalmam, dão as de pureza e frescor.

Colocadas sob um mesmo prisma, as colorações não servem para todos os ambientes da mesma forma. Félix aponta que, para obter a resposta desejada, é importante criar o estímulo certo: “Nem sempre estamos conscientes da sensação que as cores provocam, e ignorar sua influência pode até inviabilizar um negócio”.

Por isso, dentro da organização é possível pensar que se podem criar ainda divisões de departamentos utilizando as cores, caracterizando-os de acordo com as funções que os mesmos desempenham. No caso de locais onde o trabalho é burocrático e repetitivo, tons vibrantes como o vermelho, o laranja, o amarelo e o violeta podem auxiliar. Para não correr o risco de se tomar visualmente cansativo, um especialista é essencial. “Definidas as necessidades, as propostas devem se desenvolver de forma a atender o solicitado com competência”, sugere a arquiteta Lucia Massaro, professora de pós-graduação da Ufrgs.

Nos locais que tendem a iniciar impaciência, como salas de espera, o ideal é apostar em tonalidade frias, que acalmam e dão a sensação de descanso. As áreas de espera em restaurantes e bares, ao contrário, podem experimentar combinações cromáticas mais ousadas. Detalhes em amarelo e laranja, cores que provocam criatividade e despertam o apetite, podem ajudar nas vendas.

Na parede

Estudos e usos relacionados às cores, como a cromoterapia, indicam uma série de sensações sugeridas por elas. Félix aponta que, para não errar, é importante conhecer as propriedades de cada tonalidade e, em especial, não incorrer em excessos. “É preciso buscar equilíbrio entre as sensações opostas que as cores provocam.”

O psicólogo explica que não é interessante criar ambientes monocromáticos. O segredo é apostar na harmonia ente uniformes, espaço, decoração e produtos. Em sua inauguração, o restaurante Petiskeira, em Porto Alegre, buscou na ambientação uma forma de se diferenciar dos demais espaços dentro do shopping em que estava localizado. “Quando abrimos a primeira loja, há 25 anos, fizemos uma pesquisa do que havia ao redor e o que era tendência com relação a decoração”, explica o sócio-diretor Ângelo José Meneghetti. A opção foi pelo vermelho: “É uma cor aconchegante e remete a comida”.

Com o passar do tempo, o estabelecimento foi se adaptado. Com três unidades em operação no Estado., aliviou o vermelho misturado ao ambiente madeira e tons em amarelo. “Temos de acompanhar as tendências do mercado, inovando e inserindo novos elementos”, conta Meneghetti. Para fazer o projeto, a rede contratou uma equipe de arquitetos de interiores.

Cor	Use	Evite
Vermelho - Atividade, agilidade, movimento	Em detalhes no hall de entrada do comércio e restaurantes	Cor muito intensa; deve ser usada com moderação. Evite nos escritórios
Amarelo - Criatividade, apetite, luminosidade, comunicação	Em locais de iluminação mais fraca; em restaurantes, a combinação abre o apatite	Em áreas de descanso, pois é muito clara
LAranja - estimulante, criatividade	No hall, em escritório, m área de vendas	No banheiro
Lilás - Espiritualidade, criatividade, concentração	Salas de reuniões	Hall de entrada e escadarias
Azul e verde - pureza, calma, limpeza	Banheiros e salas de espera	Escritórios e salas de estudo
Preto - elegância	Detalhes com iluminação em área de vendas	Locais escuros, como escadarias
Branco - luminosidade, paz, harmonia	Teto e paredes neutras, com detalhes em outros tons	Em paredes que fiquem atrás de televisores e computadores, pois refletem luz